子域名 vs. 子文件夹, rel=canonical vs. 301跳转,如何使SEO链接结构化?

最近更新于 2019-11-27 by eli

子域名 vs. 子文件夹, rel=canonical vs. 301跳转,如何使SEO链接结构化?
翻译 brightvv 原作者Rand Fishkin
有一些SEO的基本问题出现的真的很频繁。而且经常很容易假设出一个并不完全正确的答案。在今天的白板星期五,rand着手解决其中的3个问题:

1. 我应该把小节内容放在我的网站的子域名下面还是子文件夹下面?

2. 我应该用rel=canonical还是301跳转来转移我的独立网站的内容到主域名下面呢?

3. 如果我有多个网站都反链我的主域名,这对我的主网站是有帮助的还是对SEO有害的?
大家好,moz的粉丝们。

一、首先我们讨论的问题是应该用子域名还是子文件夹组织网站内容。因为这个问题出现的频率太高了。我想这其中的一个原因可能是在过去的几年里面,不幸的是,一些谷歌人自己的言论,例如Matt Cutts,或者几年前John Mueller曾经说过的话。“你好,谷歌已经能更好的把主域名和子域名的内容联系起来,你不用为把内容放到2个独立的子域名而担心了。”

我相信谷歌在这个领域已经取得了实际性的进步。但是这个问题的答案始终和很多年前是一样的。我将会给你们举几个例子。
你在问:“我应该把内容放在子域名还是子文件夹呢?”子域名比较有趣的是它在多数的时间实现起来技术障碍要少一些。你不必让你的工程师研发一些东西去放这些东西到子域名。从技术操作角度来讲,在某种程度上它可能简单些,单从SEO的角度来讲,可能是危险的,我将告诉你我指的是什么。
所以我们说比如你有个网站blog.yoursite.com或者你有www.yoursite.com/blog.这个子文件夹。现在搜索引擎可能确实会考虑你的子域名的内容和你的子文件夹的内容是一样的。并且包括所有的链接,所有的用户,和数据使用信号。所有的排名的信号作为一个整体可能让你的网站和子域名更有利,关键词是“可能”。
我已经不知道多少次,我们看到,并且我们Moz实际测试把内容放到子域名然后再把它挪回主域名。在过去的两年里,我们做了3次这样的事。每次,我们会观察到重大的在排名和流量方面的提升。包括长尾和需求曲线的头部,而且我们并不是单独的。许多其他的人也看到了。特别是初创世界,这里流行首先放在子域名,然后最终人们把它移动到子文件夹,然后看到排名提升。
但是更多的人告诉我们有个最近的案例发生在几个月前在iwantmyname博客。Timo Reitnauer在在iwantmyname博客写了篇内容是关于他如何把他们的内容从主域名挪到了子域名,但实际上并不是我们经常看到的那样。但是,同志们,这个发生的,丑陋,极其丑陋。你可以看看它的流量图,他截图了google的自然搜索流量并展示,从他的GA里面,还有多长时间恢复。事实上它根本就没有恢复。这已经过去了五六个月了。所以,他们很沮丧,计划把它挪回来。我猜他们很可能已经把内容移动回主站了。
但是这棒极了这个内容到了投机党的头条新闻里面。很多人们包括来自全世界的创业者们在上面评论,分享了他们的经历,表达了他们的观点。
概要是把内容放到子域名上面仍然是非常危险的。我相信John和Matt说谷歌在这方面取得了大的进展。问题是它们还不够好或者不够完美去让人依赖这个因素。所以我的确是督促每个人把内容放在1个子域名或者根域名下面,最好是子文件夹。这是如何最大化你的SEO潜在受益。这是其中1个技术方面的SEO点,这已经很多年了到现在仍然没变。
二、接下来,围绕rel=canonical和301跳转的问题。特别是交叉域名和rel=canonical,意思是人们在对在自己的网站和页面使用rel=canonical是非常舒服的,可能会说“喂,打印版的此页面应该被考虑是和网页版的此页面是一样的,或者说这个页面的移动版本和正常的版本应该是一样的。”这都是好的。
但是当遇到跨域名,和内容,因为他们拥有多个网站,或者多个许可协议在这些网站中,人们经常会有更多的问题。或者他们有商业发展或者伙伴关系,诸如此类的。因此他们会想知道“喂,我有内容在多个网站上面,我想把其中一些内容挪动下,或者我想让搜索引擎解析成是来自于我的站点的。我要把这些放在另外一个网站上面用301跳转它还是我应该用个跨域名的rel=canonical去说明老的页面现在已经是这个新页面了?”
好,这是一个从技术角度来讲,搜索引擎做了个非常可靠的工作。谷歌做得很好,我们已经看到Bing在跨域名rel=canonical方面有了进步,他们也似乎做得很好。但最近我没有去测试也没有强烈的感受。
基础的故事是301跳转,其它 site.com/a 可以跳转到 你的 site.com/a, 而且所有的用户和搜索引擎,任何请求老页面的,都可以得到新页面。Rel=canonical唯一的不同是,当你请求老页面的时候,你仍然得到老页面。他们依然会去site.com/b,但是搜索引擎会抓取新的页面,他们认为是同1个是一样的。
我们看到的是,在2种情况下,排名信号传递的很相似,如果不是完全相似,是非常相似的。很难区别出这里的任何不同。但是rel=canonical 可以传递这样一种选择,靠这个你可以说:我想维护这个品牌或者一些这个网站不同的方面。我希望我的访客可以能够继续到达那个页面,如果你想要给这2个页面排名的话,我更希望是你排名这个页面。
对跨域名使用rel=canonical是很棒的使用。但是这更多的是一个用户体验和品牌体验方面的事情,相比一个技术SEO问题来说。两者都是相当有效的。
第三个问题,简单概括如下。可以直接链接到主域名,不需要先同时链接到中间1个网站再链接到主域名。
像这种情况一般出现在,你买了很多域名,想用自己的网站增加外链多样性。如果用其它域名都反向链接同一个域名,用这个域名再链接到主域名,那么你错了。结果反倒是制造了障碍。链接的权重和公平性都丢失了。不如直接2,3个网站链接到主域名。

source:Moz

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