最近更新于 2019-11-27 by eli
Moz的创始人Rand之前在博客公布了一组关于谷歌搜索者行为的数据。以下是一些资料整理分享。
营销世界最沮丧的问题之一就是来自于google和其它搜索引擎的用户在他们平台的用户行为数据的用户数据的长期缺乏。
谷歌偶尔会透露一些珍稀而又平淡难于理解的信息。但数据太少并不够详尽。他们不会提供对于用户真正有用的数据。
营销人员需要知道这样的数据:
例如每个月各种各样的平台发生了多少次搜索。相比亚马逊，谷歌的市场份额丢失了吗？人们真的开始在Youtube上面搜索得比bing多吗？google image或多或少的没有google news流行吗？当做问题的查询有多少的百分比？平均每个查询包含了多少单词？移动端的情况呢？
那么及时雨来了，与moz 合作的这家大数据公司Jumpshot及时的提供了这些数据。请看如下数据揭露：
同时，在揭露数据之前，rand解释下数据的大致获取原理：Jumpshot 类似于其它的数据公司如 SimilarWeb, Clickstre.am，有安装在设备上的软件在一个浏览会话中，记录了被访问的所有页面。他们匿名与聚合了这些数据（别担心，你的搜索和访问并没有与你和你的设备绑定）。然后他们使其中一些数据可供在在产品中研究或者通过API. 他们并不是抓取google或者其他网站，而是观察用户在使用设备中上网或者搜索的精确举动。
数据流是让人惊叹性的强大。但但当谈到评估搜索者的行为，我们需要规模。值得庆幸的是，Jumpshot也可以达到这点。他们的美国互联网用户组达到了百万级别。所以我们可以想想这些数字可靠的刻画了一个代表性的画面。同时，对于这些数据可能会存在一些偏见。可能是因为一定的人口统计资料或多或少的在 jumpshot的面板里。他们的移动数据仅限于安卓系统（没有苹果）。因此我们知道用这种方法，其他类型的搜索并没有被捕捉到。但是这里仍然有神奇的东西，让我们一探究竟吧。
23个搜索行为统计数据
方法：所有数据都是在jumpshot的2016年的10月份的用户面板的上百万的数据收集的。T分布比例被应用于验证所有的跨平台的搜索和估算。所有的其它数据都是用百分比表示。Jumpshot的面板包括了移动和桌面端的相似比例。所有的苹果用户数据都不包括在里面。
（请注意，以下数据基于美国样本）
- 谷歌每个月发生了多少真实的搜索？
4百亿到6百亿
- 谷歌每次搜索平均会话时长是多少？
不到1分钟
- 每天至少谷歌搜索1次的用户比例是多少？
15%
- 多少谷歌搜索用户产生点击？
66%的查询产生了1次和1次以上的点击。
- 多少的点击去了谷歌的adwards广告，付费展示？
3.4%
- 多少的谷歌点击去了地图和地域性的展示？
0.9%
- 多少的谷歌点击去了知识图谱？
0.5%
- 多少的用户点击去了图片块？
3%
- 多少的谷歌搜索用户去了资讯/头条新闻模块？
我们暂时不知道。因为谷歌会不定时的从新闻结果到头条新闻模块进行切换。
10 多少的谷歌搜索用户点击了 Twitter模块？
0.23%
- 多少的谷歌搜索用户点击了Youtube？
1.8%
- 多少的谷歌搜索用户去了个性化gmail 和google mail结果？
0.16%
13.多少的谷歌搜索用户去了google shopping版块？
0.55%
- 多少的谷歌搜索用户去了谷歌的其它产品？
11.8%
- 美国各大主要的搜索产品占据的搜索比例是多少？
如下：
- Google.com 59.30%
- Google Images 26.79%
- Youtube.com 3.71%
- Yahoo! 2.47%
- Bing 2.25%
- Google Maps 2.09%
- Amazon.com 1.85%
- Facebook.com 0.69%
- DuckDuckGo 0.56%
- Google News 0.28%
同时附上各大主流搜索平台份额占比图
可以看出，除了传统的谷歌关键词搜索，图片搜索占比和Youtube搜索占比数据也很显著，且个人推测图片和视频搜索需求量应该不断的上涨中，谷歌在2018年以来在搜索界面对图片和视频的展示比重我们可以明显的感受出来。出现图片的搜索结果越来越多，出现Youtube的搜索结果也更多了。
- 通过关键词搜索的贡献比例是多少？
最顶级的100万搜索数据，有25%是通过关键词查询来的。
顶级1000万数据有45%是通过关键词查询来的。
顶级的1亿数据接近90%都是通过关键词查询贡献的。
(让我们回到只查看谷歌上的关键字搜索。根据10月份的搜索结果，前1MM的查询约占所有搜索的25%，前10MM的查询约占45%，前1BB的查询接近90%。Jumpshot为我们详细介绍了这一点:)
长尾搜索仍然非常长，在搜索次数最多的1000万次查询之外的关键词中，会出现大量的搜索量。事实上，几乎25%的搜索量发生在1亿个关键字之外!
PC和触屏搜索用户平均使用的搜索查询的单词长度是多少？
3个单词。
- 当做问题的查询有多少？
8%
- 广告和自然搜索的点击率，在移动端和PC端表现有什么不同？
请直接看图。结论是：移动端的广告点击率明显比PC端低不少。
从上图可以看出，SEO相比广告，在同等条件下有20倍以上的流量机会，SEO没有死，加油吧，seoer。
- 有多少搜索用户在没有点击任何搜索结果后改变他们的搜索词呢？
18% 。 18%的搜索查询搜索导致需要变化查询词!
- 多少的比例的谷歌查询引起至少一次的查询？
21%
- 多少比例的谷歌查询导致访问后弹出再次回到搜索结果选择另外的一条搜索结果（pogo-sticking）？
8% 的用户遵循这个模式：搜索>点击>回到搜索。
- 在搜索结果中，多少比例的谷歌访客没有访问谷歌网站，而是去了除谷歌以外顶级前100流量网站？
12.6%
来源：Moz